品牌酒店不能进入所有的市场，也不能迎合所有的顾客。品牌酒店必须选择目标市场和目标顾客，才能建立确定的标识设计导向。盲目标识设计导向只会导致品牌酒店在市场上的无序流动。目标市场和目标顾客的选择，必须与品牌酒店特征保持一致，同时需要企业的品牌酒店营销机制能够发出明确的标识设计导向提示，品牌酒店信息应该详实全面，以免误导。

档次酒店的标识设计导向

依据品牌酒店在顾客心目中的价值高低而标识设计导向于不同的档次和等级。不同的档次体现了顾客对品牌酒店不同品质的心理认同，同时影响着顾客对品牌酒店的认知度。一般的情形是：品牌酒店档次越高，品牌酒店的价值越大。档次标识设计导向综合反映了品牌酒店的价值。

例如，以生产“梅德赛斯—奔驰”品牌酒店轿车著称于世的德国戴姆勒—奔驰汽车公司，其生产的汽车有160多个车种，3700多个型号，始终坚持高品质、高价格的高档标识设计导向，所生产的“奔驰600”型轿车是世界最著名的元首车。

竞争品牌酒店标识的比附标识设计导向

以竞争品牌酒店为参照系，通过与该知名品牌酒店的对比，提升自己品牌酒店的市场位势和影响力。所谓“比附”实际上是把自己的品牌酒店与已经建立起更强有力市场位势的“驰名品牌酒店”联系起来，利用该品牌酒店的市场影响力拉动自己的品牌酒店。例如，美国著名的“七喜”牌可乐，就是比附于“可口可乐”，而建立了稳定的市场标识设计导向。“比附标识设计导向”强调两点：一是在运用比附标识设计导向时，对所比附的参照品牌酒店的选择，通常应是已经建立稳固市场位势的领导型品牌酒店。二是比附标识设计导向不等于“冒牌仿形”。“冒牌仿形”不仅会侵害其他品牌酒店的权益，造成其他品牌酒店的声誉损失，最终也会使自己陷入“绝境”。