现代经济中，标识牌设计竞争成为酒店环境导向系统竞争的基础，因而标识牌设计竞争力也就成为酒店核心竞争力的重要组成部分。酒店标识牌设计是由一系列的特性构成的综合体，如酒店标识牌设计质量、成本、性能、设计、规格、包装式样、配送、服务等。酒店标识牌特性是形成酒店标识牌设计个性的基础，而个性是酒店形象得以相互区别的基本标志。站在顾客的角度，酒店标识牌个性是酒店标识牌整体设计视觉导向吸引他们进行消费的基本因素。因此，在一定意义上，酒店标识牌的个性化建设是酒店制造酒店标识牌导向系统差别优势的关键。

差别品牌酒店标识牌：酒店标识牌设计在其特性或个性化方面所显示出来的差异性。在现代经济学的分析中，差别品牌酒店标识牌设计可解析为下列类型。

功能性差异：功能性差别标识牌在其自身特性或个性方面的差别，如质量、性能规格、包装、设计、式样等。这些差异显示酒店标识导向系统在一定条件下区别于其他酒店标识导向系统的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等特征。质量差别（Quality Difference）是功能性差别的核心，功能性差别源于酒店的技术水平的技术创新能力。这已经为许多酒店的发展经历所证明。例如，在六七十年代英特尔公司对电脑存储器的不断技术创新，制造了一代又一代的新型存储器，创造了卓越的品牌酒店标识牌设计系统的差别优势。