创新理论的提出源于经济学家熊彼特（Schunpeter）1912年出版的著作《经济发展理论》。熊彼特认为，创新就是酒店实现对生产要素的新组合，包括：①引入一种新的产品或提供一种产品的新用途；②采用一种新的生产方法；③开辟一个新的市场；④获得一种原料的新供给；⑤实行一种新的酒店组织形式。熊彼特认为，酒店可以通过上述这些途径，将新知识、新技术和新观念导入酒店经营管理活动中去。

人类经济社会正以前所未有的速度进入“知识经济”时代。在知识经济时代，人人可以拥有和发展知识、创造知识和知识的新用途。知识表现出共享性、发展性和广泛性。酒店获取知识的途径和方式多种多样，要使知识在酒店内外能够完整、及时、可靠地得到接受、变换、传递和运用，必须实现知识学习和知识共享。

知识经济时代是一个创新的时代，酒店logo设计创新成为知识创新的必然结果。创新时代的知识特征是：

（1）logo的创新性：新设计、新观点、新思维、新发明和新技术，一切都充满着创新与变革。酒店拥有知识的数量、类型、范围已经不是主要因素，起决定性的力量是酒店是否具有创新精神。只有具有创新精神的酒店才能够在发展中建立核心竞争优势。

（2）logo的资产性：物质资本等有形资产固然重要，但如果酒店缺少logo设计资本的集约，物质资本的增值能力将受到极大的限制。当经济社会日趋进入知识经济时代时，酒店logo设计资本或资产的增值和价值溢出成为促进酒店可持续发展的基石。

（3）logo的保护性：logo设计或者以专利、商标、发明创造、品牌、标记等产权形式出现，或者以专有权、商业信息、声誉等非产权形式出现，但无论以何种形式出现，都应该受到法律保护。当形象logo以权利形式存在时，它在本质上是一种利益的体现，法律保护这些权利，以鼓励更多主题文化酒店logo设计的创造。

（4）logo的集聚性：表现为信息集中，信息转化为重要的经济资源。

（5）logo的渗透性：表现为以logo设计为基础，综合运用于物质生产和精神生产的方方面面。

上述这些特征表明，酒店必须系统地发展和应用知识，开展对知识的管理活动。品牌在一定意义上是一种浓缩了的知识综合体，它代表和体现了酒店的技术集约化和知识集约化。