完整的品牌识别系统的研究，包括品牌形象诊断、品牌形象策略、识别设计开发策略三个作业小节。
        在明晰的酒店品牌形象研究的基础上，才可以提出恰当的酒店品牌形象策略，制定适合的识别设计指南。对于新酒店品牌来讲，由于品牌形象尚未建立，此一阶段的作业特别注重对相关数据及其发展趋势的剖析，以便提升该次系统设计的差异性和可识别性，注重通过酒店品牌形象预期研究和对主要目标竞争酒店品牌形象的研究分析出目标市场上的形象空白区，为目标酒店品牌设定自己的形象、个性和风格提供决策基础，防止设计成果走向同一性强而差异性弱的设计误区。
 

        对于老酒店品牌来讲，其酒店品牌形象研究特别注重比较研究，通过品牌概念分析表、比较设计分析表和设计评估基准等项作业测定自己的形象竞争力，重新发现目标受众对于酒店品牌形象的需求，明晰调适酒店品牌形象的基本方向。对于处于同一酒店品牌伞下的酒店，还应特别分析目标酒店品牌与其他酒店品牌形象的影响关系，为识别设计指南提供依据，预防设计冲突。
        品牌形象战略是酒店品牌发展战略的有机构成，直接指导和制约着酒店品牌识别系统的开发，将品牌识别系统提升到战略的美学价值，于活动品牌形象的提升无益。