在酒店的成长过程中，往往需要通过各种各样的活动近距离接触和服务目标受众，将酒店信息迅速传递给活动参与者，深化酒店品牌认知，加强酒店品牌亲和力，提升酒店形象。由于大多数酒店策划活动需要在三两天或者更短时间内完成，这就需要通过完整的活动识别规划和设计提升活动的感染性和参与性，并积累酒店活动信息，推进酒店品牌识别的深化。所谓酒店活动识别，是指以除广告宣传外的酒店品牌活动为对象，根据活动内容和执行需要，对相关的活动物料、宣传用品及其他视觉传达物的统一规划和设计，以便更好地通过活动推广目标酒店品牌的产品和服务，提升酒店品牌形象。
 

        具体的活动类型很多，包括卖场促销、生活场促销、会议展览、专题研讨、公益赞助等。在酒店策划工作的活动识别系统中，我们将它们划分为促销活动识别、会展活动识别、公关活动识别三个品类。主要的识别要素有两个板块：有关活动时间的活动主题、活动风格、活动基本识别、活动延展识别等；有关更多投放的活动类型、活动时间、活动场所、活动场次等。因酒店品牌领域、经营策略、品牌定位、品牌风格和品牌成长阶段等因素的影响和约束，三个活动识别品类在不同的酒店有着不同的功用、角色和地位。