在保持品牌与消费者一致，帮助识别品牌策划趋势这方面没有比定量研究更好的方法了。
 

品牌策划趋势会告诉你：消费者思维模式的转变、消费者对你品牌的看法的转变以及对你的竞争对手的品牌看法的转变。趋势也会告诉于你：你为做广告所花的时间、精力和金钱是否达到最大化效果。
我们发现大多数公司现在都没有做到位，管理层不想花钱，品牌经理不想听到任何人的批评，没人想看到自己的见解被证明是错的。另一方面，人人都知道不进行某种研究是不行的，所以他们就在研究中作假，搞起研究急于求成、胡乱拼凑、粗制滥造，结果自然站不住脚。
（“Muzz？”你会问，“什么是muzz？”Muzz是杰夫使用的一个词，用来形容如今遍布营销界所有含混不清的、不精确的研究的结果。）
钱不再是借口，你可以直接从使用网络调查研究的公司那里得到不错的研究成果。比起20世纪的老办法，现在的研究结果精确，所花的时间更少，费用也更少。