多年以来，总有很多所谓的什么能营销的规则。日常消费的产品和服务过去没有做广告或促销，因为制造商和营销人员接受了大众的看法，即这些都是没有必要宣传的产品。
大约30年前，一位来自马里兰州的卖鸡的农夫北上纽约寻找广告公司为他养殖的小鸡做广告，很多品牌策划的广告公司对此不屑一顾，认为给像小鸡这样的农产品做广告是不可能的。
斯卡利•麦长基•史洛斯广告公司（Scali,McCbe & Sloves,又称三剑客广告公司）却极富创造性地帮弗兰克•柏杜（Frank Perdue）实现了他的想法，创立了“柏杜鸡”，这对每个有过“我们不能给这个产品创一个品牌”此类想法的人而言都是教训。
 

问题的另一方面是你不能促销的产品的好处。有时候消费者发现公司产品的用途，销售员私底下满怀感激之情，却不希望消费者知道。
史蒂夫曾和一位国际品牌经理一同滑雪，在滑道顶端时，这位品牌经理给了他一个软管，史蒂夫迷惑不解，看到经理把那个软管用作可以防止嘴唇风裂的唇膏。是的——谢谢但是不用谢。