一家货物包装公司正在投入他们的花生黄油产品的品牌扩展：花生黄油和果冻，花生黄油和棉花糖，花生黄油和果酱，花生黄油和脆米。
花生黄油和果冻——听起来非常美味，是个不错的搭配；花生黄油和果酱——不错，还好吧（如果你是做果冻的，你也应该做果酱）；花生黄油和棉花糖——嗯，如果你喜欢这样的搭配，大吃一口；花生黄油和脆米——你不是开玩笑吧？谁曾想过尝试一罐花生黄油和脆米？
 

不幸的是，史蒂夫那时只是一个文字撰稿人，他认为做脆米的产品一定会失败，但他在写广告之前从未尝试过这样的产品。
你知道接下来会发生什么？顺便说一下，史蒂夫（在他的第二份工作）最终（成功地）将花生黄油和脆米结合起来。
即使你不喜欢这个产品，公司有生产它的理由，人们也有买它的理由，这是两个截然不同的理由，作为一个企业营销和企业广告总监，你必须十分清楚第二个理由，但也应该了解第一个理由。
首先看看第一个理由：公司生产这个产品的理由。尽可能不惨杂个人观点地搞清楚为什么公司生产这个产品，即使这个产品已经存在上百年了。你会从生产商那里获得大量信息，你也同样能发现一两个可以同消费者交流的真理。