您知道企业最重要的是什么吗？那就是任何可以做名牌的东西。如果你认为“我的产品只是普通货，成不了名牌”，不妨再想想。不论你是不是克里•莫斯里（Chis Moseley），出色地完成将探索频道（Discovery Channed）打造为品牌策划的工作。（一个电视网络公司？你如何将它作为品牌？）你所犯的最大错误就是认为你不能建立一个品牌，如果营销对路，任何产品、任何服务、任何产品的特色或优势都可以成为品牌。
 

一个好的品牌形象有什么价值呢？有很多从业数年的咨询公司给公司的管理层和华尔街的分析家提供估算品牌形象的价值的服务。
品牌的价值量化能够使公司的管理层切实地将他们的品牌看作资产负债表上的资产，这种有形的视角往往对不习惯卷入营销大战的经理有所裨益。
从这种角度讲，营销和广告不是一直花销，而是一种具有可测量的操作指令范围的资产净值建立系统。这是营销和广告未来面临的严峻挑战。
那么挽起你的袖子，到楼下的销售部门看看吧，了解一下你的品牌到底意味着什么，然后试着理解我们所说的研究的价值和目的。等到下次你的投资人想知道为什么销售额有所上升（或下降）时，你就能从消费者的角度告诉他们答案了！