您知道扩展产品线如何呢？能使一个品牌策划焕发活力、永葆青春吗？是，也不是。从好的方面看，产品线的扩展能使品牌焕然一新，能卖得好，能使消费者的关注度高，能使竞争对手的品牌看上去过时，能吸引一批新的顾客。比如，佳洁士就推出了“除牙后，亮白牙齿”的系列产品，过去广告中做出的承诺现在变成了扩展的产品线。
 

    另一方面，产品线的扩展会损坏品牌的形象：如果扩展的产品线是低端的产品，就会降低品牌的预期价值；如果过于高档，有些忠诚的顾客就买不起了；和品牌的形象不一致（比如，耐克牌创可贴）；或是拙劣模仿你的竞争对手却没能达到品牌的标准。成功的产品线扩展需要品牌许可，要么你有品牌许可，要么就没有。
    耐克可以做衣服，可口可乐则不行。（提醒忘记了20世纪80年代大惨败的人：可口可乐公司批准了建立服装产品线并在全国开了连锁店，仅仅持续了5分钟。）
要么我们想告诉你什么呢？品牌形象是至关重要的，也是可以测量和管理的。但由于它是无形的并受消费者和管理层情感支配的，所以需要一个专业团队才能将品牌形象管理好。