在品牌策划中，要学着如何将你的品牌的卖点和你的竞争对手的品牌形象的优势区分开，学着如何不断地管理好你的品牌优势使之与顾客的情绪和行动保持一致。
 

品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。尽管目标方向正确的话你能发挥一定作用，但是最终还是消费者引导你，而不是你引导消费者。
品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。
你的产品必须传递和强化你的品牌形象，不要让你最忠诚的顾客和潜在顾客失望。为了使销售额持续上升，你的品牌形象就算不能超越消费者的想法，也必须和其保持同步。
我以上所讲的是不是听上去像是唠叨的劝诫？当然，本来就应该如此，那些宣扬品牌真理的人从长期看都会取得成功。我们过去开过很多会议或听过很多会议，会上由于某种短期危机而忽视了品牌形象的重要性。