其中，最大的罪人莫过于公司广告。让我们吃惊的是，公司的品牌策划本应该受到最富有经验、最具有学识的人——首席执行官或首席运营官的重视——但通常他们犯的错最大。
从最新一期《商业周刊》（Business Week）中我们可以举出五例“我们的公司好极了”的品牌策划广告标题：
“他们的天资、技能和力量已经在24个国家充分地展现。”
 

[“他们”指安德鲁•阿加西（Andre Agassi）和他的妻子施特菲•格拉芙（Steffi Graff）]
“我们为世界各地的顾客缩小了汽车性能和节约能耗之间的差距。”
（ABB）
“时代在改变，但我们的承诺不会变。”
（纽约人寿保险公司）
“我们有能力把工作完成。”
（史考特证券）
“没错，总有一条学习曲线。我们穿我们自己的品牌。”
（Jefferson Wells）
事实上，一个宣传公司优势的品牌策划广告进行内部销售很容易。你的上司喜欢因为他知道这个品牌策划广告会让他的上司开心，他的上司喜欢因为他知道公司的董事长会喜欢，公司的董事长会因为你把他的公司说得那么好而兴奋不已。每个人下午五点下班回家，没有人需要为细节绞尽脑汁，没有人需要花上很多精力去琢磨为什么你的公司、产品或服务对目标顾客有吸引力。