和一位酒店VI设计的调研人员共进午餐。
没错，他们谈吐诙谐幽默，他们穿着滑稽可笑；没错，你也许被你的同伴取笑。但不能不接受的事实是：前后一致、切合实际、可行的酒店VI设计消费者研究对于发展强大酒店VI设计品牌与打造优秀酒店VI设计广告来说意义非凡。注意关键词是“可行的”。
 

对此，没有“如果”、“而且”或者是“但是”。如果你没有一个强有力的酒店VI设计市场调研部作为你和酒店VI设计品牌的支撑，你就得一直苦苦奋斗下去；如果你成功了但是没有靠市场调研，那你纯粹是走运或者历经了重重困难。查利•莱恩特（Charley Ryant）是贝思贝广告公司（Backer & Spielvogel）的一位出色的酒店VI设计创意总监，他曾在墙上挂了一幅标语“魄力比研究便宜”。当时，史蒂夫只是笑笑，心想从钱的方面考虑考虑的话的确如此。十年后，在他换了五家酒店VI设计广告公司后，他得知这是他从业以来见过的最通俗的一句格言。
裁员、削减预算、焦点人群利用率的提高替代深度知识的趋势愈发明显。在这样的一个时代，你必须（重复一遍，必须）使用调研来保持酒店VI设计行业内的领先。
消费者愈加精明老练，社会愈加复杂并以极快的速度前进，让你的目标客户了解你比比你想象的要难得多。一流的酒店VI设计调研是必要的，酒店VI设计创意人员学者去理解并欣赏研究的价值也是至关重要的。