你的品牌比竞争对手的好还是坏呢？你能将劣势转化为优势吗？（“唯一一台不会把婴儿卷进去的吸尘器。”）随着婴儿潮那代人年龄的增长，他们肥胖笨拙的手指以及日益衰退的视力正给科技带来新的商机，制造商为了他们把品牌策划的更加简单、易操作、型号和按钮更大，时髦的功能化也有了“反功能化”的意味。
 

如果你的品牌还是老样子，那么找调研和营销人员帮帮忙吧，他们会想出什么样的卖点可以将你的产品和竞争对手区分开呢？
你的广告和营销提出的卖点是不是比你的品牌要好呢？可能会有这种情况，不过你必须原意面对改进产品的需要。
一个在米勒啤酒公司工作的合伙人在他办公室墙上挂上一张简单明了但十分具有讽刺意义的照片，这张照片是在全国赛车竞赛协会组织的比赛中拍摄的，墙上挂的是经过放大后加外框的照片。
两个站在看台上的车迷戴着有米勒标志的帽子，穿着有米勒标志的T恤衫，但每个人手中都拿着一瓶百威啤酒。
正如那位合伙人向史蒂夫讲的：“它每天都在提醒我，我需要做什么。”