具有高的品质印象的品牌策划在品牌延伸上有更大的能力，因为消费者会将原有的品质印象转嫁到新产品线上，这对新的产品线而言，是有很大助益的。
品牌联想，品牌联想是指所有通过品牌策划而会有的所有联想，像麦当劳，消费者可能联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、工读生、奶昔、小孩子的天堂，等等，这些会联想到的事物都是品牌联想。
   如果这些联想能组合出一些意义，这个有意义的印象叫做品牌形象（Brand Image）。譬如说对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好的国际性连锁食品公司。而品牌形象（Brand Image）则是品牌定位（Brand Positioning）沟通的结果，所以品牌定位是具有操作性、参考性的销售点，经过传播之后，在消费者脑海中形成许多的品牌联想，最终构成一个具有销售意义的品牌印象。
 

品牌联想的价值差异化广告的最主要功能之一就是在于企图教育消费者，使其对品牌策划能立刻产生联想，而所想到的物质，正是该品牌的独特销售点（USP），进而对品牌产生差异化的认知，甚至好感及购买欲，这也正是传播上定位（Positoning）的主要目的。
提供购买的理由，大部分的品牌联想都是直接与消费者利益（Benefits）有关，而这些利益点也正是消费者购买的理由。