品牌策划的内涵是经由传播，一次一次的教育积累而成的，每次沟通的讯息不尽相同。对冷气机而言，有时强调其品质，有时强调其省电，也有强调其无声，然而，这些信息，消费者经过了解后，在脑海中则会全部累积在品牌名上，当想到要买冷气机时就会一一浮现不同品牌的不同物性，这正是品牌策划认知的意义。
熟悉度引发好感，人是惯性的动物，对于熟悉的事物，自然会产生好感及特殊的情绪，这是知名度的第二个好处——熟悉会带来好感。
知名度是种承诺，高的知名度自然能有大品牌的印象，有品质的保证感，当消费者面对其他同样的商品时，知名度代表着销售者的承诺，这种承诺包括了：
这家公司投资这么大的广告，一定错不了。
 

  这个品牌在市场上一定是个老牌子。
  这个品牌铺货一定很好。
  这个品牌这么普遍，有那么多人用，应该可以放心使用。
  品牌目录群之一
  知名度高，能够成为消费者在购买时主要考虑的品牌之一，是销售成功的关键所在。
  品质认知度
  品质认知度是把消费者对某一品牌在品质上的整体印象，例如Sony的品质印象就比Proton好。