在酒店VI设计中，酒店品牌标志设计应遵循一些基本的原则，包括：
    第一，个性原则，酒店品牌标志应体现饭店产品与服务的特征、品质，体现品牌价值和理念，成为酒店企业形象的象征；在设计上应别出心裁，使标志富有特色、个性显著，并与其他酒店VI设计品牌标志区别开来。
    第二，创新原则，酒店品牌标志应醒目直观、新颖独特、视觉冲击力强，便于消费者识别、理解和记忆。
    第三，美感原则，酒店品牌标志设计应符合平面设计的要求，在色彩、布局、搭配等方面要讲究整体的均衡性、对称性和协调性，使标志具有整体有优美、强势的感觉。
 

    第四，认知原则，酒店品牌标志应符合当地市场的文化背景、风俗习惯和审美价值观，应简洁鲜明、富有感染力，标志图案、色彩以及名称应单纯、强烈、醒目，便于制作、流通、理解记忆。
    第五，情感原则，酒店品牌标志应给人以美的享受，激发其丰富的联想，以情感人，打动消费者。