当然，成功企业的故事中，还是少不了品牌这个重要元素。许多经理人因为无法掌握品牌的面貌而对其抱着畏惧的态度。加上业界的许多人把品牌描述成一门深奥的技术或科学，更让品牌策划的意义陷在一团迷雾当中。
    其实品牌非常单纯。品牌是一个企业或产品对所有与其接触的人所许下的承诺。这个承诺必须说明企业或产品的独特之处、核心优势与所提供的价值，也就是一个让人为之倾心的理由。
    承诺可以源自CEO的雄心壮志，可以是企业内部深入研究讨论的结果，更可能是通过品牌顾问的协助寻找而得，但其关键在于企业对于承诺的主观意愿。
 

    这是为何我们之前提到建立品牌的关键在于态度，因为只要用心投入，建立品牌就有了可行的契机。
    世界上所有成功的企业品牌或是消费性品牌都有一个清晰动人的承诺，并且能时时恪守这个承诺。
    如果我们能够为企业许下一个令人向往的承诺，时时维护它，并且有效地进行对内外的传播，我们就能建立一个成功的品牌。