在打造品牌策划的过程中，没有什么能比使用公司的名称更容易引起困惑了。
    •公司的名称应该主导品牌名称吗？例如：微软主导着微软Word。
    •品牌名称应该主导公司名称吗？例如：汰渍主导着宝洁。
    •还是应该给予它们同等的地位？例如：吉列超感。
 

    如何使用一个公司名称的问题既简单又复杂。简单，是因为定律是如此的显而易见；复杂，是因为绝大多数的公司有遵循打造品牌的简单定律，从而违反逻辑并导致品牌名和公司名之间无止境的争论。
    品牌名称应该几乎总是优先于公司名称。尽管它通常不是制定品牌的最佳策略，但仍然具有意义。消费者购买品牌，他们并不购买公司。
    因此,当一个公司名称像一个品牌名称一样（通用电气、可口可乐、IBM、施乐、英特尔）被单独使用时，消费者就把它看作品牌。