如果一家制造商不愿意支付，零售商总能找到其他愿意支付的公司。
    在产品线上，没有什么行业比啤酒行业更严重。17世纪中叶，在米勒淡啤酒推出以前，市场上有3个主要的啤酒品牌：百威、米勒高品质生活、酷尔斯宴会。
 

    今天，这3个品牌策划已经变成了14个：百威、百威淡啤、百威干啤、百威冰啤、米勒高品质生活、米勒淡啤、米勒纯生、米勒纯生淡啤、米勒珍藏、米勒珍藏淡啤、米勒珍藏琥珀浓啤、酷尔斯、酷尔斯淡啤、酷尔斯特金。
    这14个品牌的市场份额已经超过了过去3个品牌的市场份额了么？并非如此。可能的确有些增长，但增幅并没有像你想象的那么大。
    大品牌总会给小品牌带来压力，正是同样的道理，可口可乐和百事可乐侵吞了皇冠可乐的市场份额。