贪婪是正确判断的最大障碍。在某一品类中占有优势的品牌，为了不放过任何一小块市场份额，经常会设法扩大它的吸引力。
    “如果我们从事啤酒和葡萄酒的行业，”麦当劳的CEO曾经说过，“我们最终会100%地拥有食品服务市场。”
    这是不可能的。扩张定律论证了相反的事实。在品牌策划中，当你扩张你的品牌时，你就削弱了它。当麦当劳试图用照片汉堡涉足成年人市场时，看看发生了什么，它的市场份额下降了，而且最终它被迫放弃了这个产品。
 

    伙伴定律是怎么得出来的。领先品牌不仅仅要能容忍竞争者，还应该欢迎它们。对可口可乐来说最好的事情就是有了百事可乐.
    （讽刺的是，最后可口可乐公司因为百事可乐在名称也用了“可乐”这个词，而与百事可乐公司多薄公堂。对于可口可乐而言，幸运的是它败诉了。从那以后，这个新品类得到了快速增长）。