历史常常将我们导入歧途。过去，一些最成功的企业（和品牌策划）总是以通用性的名称出现。
    •通用汽车、通用电气、通用磨坊、通用食品、通用动力。
    •标准石油、标准品牌公司、标准注册公司、标准产品公司。
    •美国航空公司、美国汽车公司、美国广播公司、美国电话电报公司、美国运通公司、美国铝业公司。
    •全国广播公司、全国饼干公司、全国汽车出租公司。
 

    国际商业机器公司、国际造纸、国际收割机公司、国际镍铬公司。
    一些企业甚至试图将两个或者更多个这类把“所有的东西给所有的人”的傲慢的名称合在一起使用。例如，美国通用人寿和事故保险公司。
    （我们奇怪的是为什么没有人想用“国际通用美国标准产品公司”这个名称。）在市场上不需要品牌的领域内到处都是产品线延伸，而在需要品牌的领域内却没有新品牌。情况就是如此。