在酒店标识设计中，你要做的最重要的决定就是给你的酒店产品或酒店服务起一个什么名字。因为从长远来看，酒店标识设计不过是一个名字。
    是什么使一个酒店标识设计在短期获得成功是什么使一个酒店标识设计在长期获得成功，不要将这两者混淆起来。
    从短期来看，酒店标识设计需要一个赖以生存的独特的创意或概念，它需要第一个进入一个新品类，它需要在心智中占据某个词汇。
 

    但从酒店长期看，这种独特的创意或概念就会渐渐消失，剩下的是你的酒店标识设计名和竞争对手的酒店标识设计之间的不同。
    施乐是第一台普通纸复印机。这个独特的概念使施乐成为心智中强大的品牌。但是今天所有的复印机都是普通纸复印机，区别已经不在产品上，而在于产品的名字。
    或者更进一步地来说，是对酒店标识设计的认知。东亚并不存在金融问题、财务问题、货币问题，或者政治问题。东亚存在酒店品牌问题。