过去，公司认为它们需要大的、全范围的、通用性的名称，并且品牌名称几乎总是企业名称（现在，如果还采用这样的方法，就会出现通用全球公司这样的名称了）。
    然而，这种命名的品牌策划确实在过去发挥了作用。这是为什么呢？
    数年前，市场上充满了由成千上万的小公司生产的产品，这些小公司在某个城镇或地区运作。庞大的、范围广泛的通用性名称就将这些小的竞争者圈定在自己的活动领域。
 

    现在，许多这些“通用”“标准”“美国”“全球”以及“国际”公司仍然在运作（并且仍然是成功的），其中的一些是世界上最大的、最著名的品牌。
    事实上，不管它们的名称怎样，这些品牌式公司还是成功的。
    我们相信这些公司取得成功的主要原因不在于其名称而在于其战略。