瑟维斯商品公司是一家资产达40亿美元的公司，却用了“通用影视”这样的名称。这真是太糟糕了，因为在品牌策划里面，公司的理念是引人注目的，但是它通用性的名称却把品牌模糊化了。
    依我们来看，取名为“豪华汽车公司”的公司应该没什么作为。但是丰田利用了“luxury”这个单词，去掉少数几个字母，发展成了“lexus”，一个非常好的日本豪华汽车品牌名称。
 

    一些天才利用一种特殊的办公产品的名称“订书钉”这个单词建立了史泰博，这是一个能给人深刻印象办公室用品供应公司的品牌名称，一语双关，特别有效，“从‘史泰博’购买办公室用的订书钉”。
    有时，你可以通过把一个普通的名称一分为二来创造一个品牌名称。这常常在创建一个短的、与众不同、容易记住的品牌名称具有更多的优点。“智能芯片公司”是一个冗长的品牌名称，但是“英特尔公司”就很棒。