“男士”染发剂正在花费大量的金钱以设法建立它的品牌。观看了电视广告之后，灰头发的男人或许会想：“那种只给男人用的染发剂叫什么来着？”
    没有人说过应该不断地为已经建立的品牌策划去发明一个全新的名称，尽管对一个真正具有革新意义且一定时间内不可能被模仿的产品或者服务来讲，这通常也是一个好的战略。
 

    通常，你应该做的就是找一个常规的词，用这个词字面之外的意思来暗示出你的品牌的主要特点。
    百视达音像是一个强有力的品牌名称，而通用影碟出租就不是。
    好莱坞常自夸它的影片“风靡一时”，因此“百视达音像”借用了这个词来暗示它出租的都是最好的电影。
    巴吉特是租车行业的一个强有力的品牌名称。“budget”这个词暗示其出租的汽车都是廉价的，而“廉价出租车”则不是一个好的品牌名称。