在品牌策划的观点里面，面对大对数公司名称与品牌名称对峙的问题，你都可以问自己两个问题：
    （1）品牌的名称是什么？
    （2）包装里的东西叫什么名字？
    两个名称最好一样，否则就有大问题。
    我们来看看，当你在包装上同时使用公司名称与品牌名称时，会发生什么？让我们来看微软Excel吧。
    名称中“微软”那部分是多余的，除了微软没有别的公司生产Excel软件。由于顾客想尽可能地简化名称，微软Excel很快就被简称为Excel，“我们买Excel吧”。
 

    微软Word是另一个问题。“Word”是一个通用性的名词，而且，微软的许多竞争对手在它们自己的产品名称里都使用了“Word”这个词，WordPerfeetWordStar其结果是，消费者往往使用产品的完整名称——“微软Word”。
    从公司的观点来看，这样不一定好。作为一个通用的法则，你要让你的品牌名尽可能简短，尽可能令人难以忘记。