最常违背的定律就是连贯定律。
    一个品牌策划除非有所代表，否则无法进入人们的心智。但是一旦它在人们的心智中占据了一定的位置，制造商却又常常会找一些理由来改变它。
    “市场正在改变，”制造商们叫嚷着，“品牌也做做改变吧。”
    市场可能在变化，但是品牌策划不应该改变。永远不能。品牌可以轻微调整一下或者有一个新的侧重，但其基本特性（一旦这些特性已经深深地植入人们的心智）绝不能改变。
 

    如果市场朝另一个方向转动，你可以有一个选择。紧跟时尚毁掉原先的品牌，或者待在原地，等待旋转木马重新转回到你的方向上。根据我们的经验，等待在原地是最好的办法。
    添加剂是高端杜松子酒的领先品牌。但是，绝对伏特加和红牌伏特加掀起了高端伏特加的潮流。因此，添加利推出了添加利伏特加。
    添加利伏特加将会打入红牌伏特加的市场吗？当然不能。
    添加利伏特加将破坏添加利松子酒的市场吗？最终一定会。