你可以确信的是那个使你的品牌策划欢腾起来的概念仍然深深地占据在潜在顾客的心智中。
    如果你想要改变你的品牌品牌策划，首先要研究潜在顾客的心智。你处在哪个位置？或许你根本就未能进入心智中。若是那样，就改变你的想法吧。
    但是，如果你已经进入了人们的心智，并且有一个独特而清晰的认知，那么改变品牌就要冒险。这将是一个漫长、艰难、代价高昂甚至可能无法实现的过程。
 

    别说我们没有警告过你。
    死亡定律
    尽管品牌定律是不变的，但品牌本身却并非如此。它们被创造出来的，发展壮大，成为强大的品牌，直至最终死亡。
    这当然是令人伤心的事情。公司愿意花上百万美元来挽救一个年迈的品牌，却不愿意花几美分来创建一个新品牌。一旦你理解了打造品牌的自然过程，你就知道什么时候该让你那年迈的品牌自然地死去了。