•施乐计算机？不，施乐是复印机。
    •佳得乐能量棒？不，佳得乐是运动饮料。
    •爱普生计算机？不，爱普生是打印机。
    在米勒淡啤一则著名的电视广告中，喝啤酒的人见到一个前足球运动员并说：“你是……你是……你是……”
    “尼克•布尼肯特。”这个著名的前足球运动员帮他说道。
    “不，不是他。”
    很有趣，但却是事实。你认为你的品牌是什么并不要紧，只有顾客认为你的企业营销品牌是什么才是要紧的。
 

    肯德基（Kentucky Fried Chicken）长期以来一直试图去掉名称中“油炸”二字。起初，它把连锁店的名称改成KFC，但是，作用并不大。
    因为顾客心理会问：“这些缩写的大写字母表示什么？”接着，它又推出了烤鸡，以示比油炸鸡更健康。
猜猜发生了什么事？人们仍然去肯德基吃炸鸡。
    最近，肯德基认输了，回头重新发展油炸鸡。“我们将大力宣扬原始的炸鸡配方，”一个总经销说，“那个使我们欢呼雀跃的东西。”