不要把钱浪费在老态龙钟甚至苟延馋喘的品牌策划上了，将你的钱花费在下一代身上吧。把钱投资到一个有前途的新品牌身上。
    许多经理因不能正确区别品牌价值的以下两个方面而做出了糟糕的财务决策：
    •这个品牌的知名度如何？
    •这个品牌代表了什么？
 

    一个知名品牌如果不代表任何东西（或者代表了已经过时的事物），那就没有任何价值。一个品牌即使没有特别的知名度，但只要有所代表，它就是有价值的。
    拥有一个有所代表的品牌，你就能有所收获。当你的品牌代表了什么时候，至少你有机会去创建一个强势品牌。在公关的领域更是如此。
    卡夫是什么？谁知道？当品牌仅仅是空有知名度，却并不代表什么的时候，它并不合适于公众宣传和其他打造品牌的方法。它不会有什么发展，只能衰落。