这个整合了三种传播途径的品牌策划案，无非证实了好的创意仿佛磁铁，能自动散发魅力，不同的传播技能依然可以环绕在一个中心主题，发挥整合传播的基本精神：协力。
    在台湾地区立足多年的博士伦多功能保养液，1992年决定更积极地开拓本地市场。由于产品复杂，一般传播广告很难有效承载过多的讯息。
 

    博士伦于是运用两种传播技能：大众媒体广告与直效行销，以接棒方式的整合概念与消费者沟通。广告主攻“四效合一”的产品利益点，直效行销则担负了建立品牌忠实度与降低品牌转换的任务。
    在这个案例中，直效行销两度巧妙地利用了博士伦包装内的夹带说明书。
第一度：累积使用隐形眼镜药水的消费者名单，鼓励现有博士伦使用者推荐三位非使用博士伦的名单，推荐人获得赠品并参加抽奖，被推荐者则接到博士伦样品试用。