这些品牌都是因为丧失了独特性而导致面目全非。当然，由于它们的竞争对手产品线延伸的慷慨之举，它们还可以在市场上多维持几年。但不要犯这样的错误，独特性的丧失会削弱一个企业营销品牌的力量。
    雅达利是什么？雅达利过去是一个视频游戏，事实上也曾是视频游戏的领先品牌，然后雅达利试图生产计算机。
    雅达利是什么？雅达利是一个由于丧失了独特性而不再有生命力的企业营销
品牌。
    正是独特性使得一个品牌能够在社会上发挥它最重要的功能。
 

    品牌是什么？一个可以用来代替一个普通用词的专有名词。
    •一种进口啤酒，你可以说一杯喜力。
    •一块昂贵的瑞士手表，你可以说一只劳力士。
    •一种浓稠的意大利面调味料，你就可以说一罐普雷格。
    •一辆安全的小轿车，你可以说一辆沃尔沃。
    •一辆富有驾驶乐趣的汽车，你可以说一辆宝马。
    品牌是什么？你在潜在顾客的心智中所拥有的独特概念或认知。
    它是如此简单，又是如此困难。