(二)人物
   故事当中的人物选择需要考虑三个方面：一是抽象性，该人物要代表某一种原型；二是文学性，人物的选择和特点要给人以深刻印象；三是相关性，选定的人物需要与消费者有一定的关联性。比如，在南方黑芝麻糊的一则经典的广告当中，卖黑芝麻糊的妇女是母亲的原型，小女孩是童年玩伴的原型，这些都带给主人公儿时的记忆，感人至深。片中人物的关系引发了观众的共鸣，因此主人公的感受便顺理成章地转移到观众身上了。
(三)情节
    情节是指酒店品牌传奇的活动部分，通常表现为事物发生的逻辑结构和人物的经历过程。套用亚里士多德的三幕结构，情节包括起因、深化、解决三个环节。起因是指消费者有某种需要，深化是指消费者选择了某个酒店品牌，解决是指该品牌满足了消费者的需求。如海飞丝等一些洗发水的广告都是采用这三个环节来设计故事情节的。

(四)美学
   同样的酒店VI设计主题、人物、情节，采用不同的讲法，其效果是不一样的。一些美学原则的修饰将大大提升酒店品牌传奇的吸引力。这些美学原则来自一些感官，如声音、影像、气味、触觉等。在云南过桥米线的连锁店里，需要过一座小桥，这就是对。过桥米线。传奇故事的感官处理。这样，每一个来过的客人都会对“过桥”认识深刻。