卡通品牌授权的步骤包括(1)创造酒店标识设计的品牌形象，可以根据广为流传的传统故事结合现代流行元素开发，也可以新创品牌形象；(2)酒店品牌形象推广；(3)通过品牌授权进行周边商品的延伸开发；(4)维护酒店品牌知名度、不断开发授权商品，延伸品牌寿命，首先要不断更新品牌形象，然后要不断出现在媒体上和现实当中，此外还要不断开发新的授权产品。
第九章  品牌组合
引例

    联合利华公司成立于1929年，由英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司组建。目前，该公司已经成为了世界级的日用消费品公司之一。从品牌架构来看，联合利华采用的是不相关品牌的架构，即其产品品牌与母公司名称没有关系。从品牌组合运营策略来看，其采用的是多品牌策略。以洗发水为例，联合利华拥有力士、夏士莲、清扬等品牌。虽然均采用多品牌策略，但是联合利华与宝洁有着很大的不同。宝洁公司洗发水品牌强调功能性，专注于特定的细分市场，如海飞丝专注于去屑，潘婷专注于养护，飘柔专注于头发柔顺。而联合利华的洗发水品牌之间在功能上存在一定的交叉，不能明显地区分每个品牌的受众。例如，力士品牌不仅有洗发水，而且还有香皂、沐浴露产品，单就其洗发产品也有五种，而且涵盖了众多功能。清扬最初就是强调去屑和男士专用打入中国市场，但是现在清扬系列产品也推出了通用、丝柔等产品。
    改编自：马旭升.联合利华品牌组合与收缩分析[J]，现代商贸工业，2012，(18)：64.
    热身思考：与宝洁公司相比，联合利华的品牌结合设计有何优劣势?