六、设计实施延伸的品牌营销计划
    明确了延伸产品之后，管理者需要设计品牌营销计划对其进行推广。本质上，延伸产品营销的关键在于酒店建立延伸产品与母品牌之间的共同点，使母品牌的资产能够部分转移到延伸产品上。最核心的一个问题是延伸产品的品牌命名问题，即究竟采用单一品牌延伸、主副品牌延伸还是亲族品牌延伸。如果延伸产品与原产品属于同一类别但希望强调产品的特色，就可以采用主副品牌延伸，如马自达在中国合资公司推出的M6、M3、M2等不同风格的车型；如果延伸产品与原产品不属于同一个类别且类别之间不容易产生认知冲突，那么可以采用单一品牌延伸，如三菱空调和三菱电梯；如果延伸产品与原产品之间容易产生认知冲突(如档次差异大、行业之间易产生不良联想等)的话，则最好采用亲族品牌延伸。亲族品牌延伸是一种特殊形式的主副品牌延伸，适合于酒店主品牌与副品牌若隐若离的关系。比如，高档酒五粮液为了向中低端延伸，推出了五粮春和五粮醇等亲族品牌，其中“五粮”二字表明了几个品牌之间的根源关系，而“液”、“春”、“醇”则避免了各种不同档次产品的冲突。

   除了酒店品牌命名，延伸产品营销的计划有采用相同或类似的酒店标识设计的品牌标志，如酒店的华伦天奴的“V”型标志在皮具、服饰上都稍有微调采用相同的品牌口号，如飞利浦在所有产品的广告上都以“精于心，简于形”作为结尾；采用类似的产品特征或广告诉求，如飘柔洗发水讲“使头发柔顺”，而飘柔沐浴露和香皂讲“使肌肤顺滑”等。