一些虚构形象经过运作已成为非常具有商业价值的形象 (见链接材料8-3)。品牌授权过程中涉及到几个关键的利益方，包括品牌授权商(Licensor)和被授权商(Licensee)。其中，酒店VI设计的品牌授权商分为品牌版权商和品牌代理商两种。品牌版权商是拥有授权品牌版权的公司或个人，如沃特•迪士尼公司拥有旗下所有卡通形象的版权，而韩国流氓兔(MASHIMARO)的版权则归创造者韩国漫画家金在仁个人；品牌代理商是品牌授权商指定的，全权代理某一地区授权业务的公司，如英属维京群岛商英佩德实业有限公司是华纳兄弟公司消费品部门在台湾地区的授权代理商，而流氓兔的品牌授权业务是由韩国CLKO娱乐公司负责代理的。被授权商是获得品牌授权商授权、在合同约定范围内使用其品牌的公司，如立鼎国际企业有限公司获得迪士尼公司的授权生产销售小熊维尼品牌的玩具、糖果产品。

链接材料8-3：虚构形象富豪榜
   美国著名财经杂志《福布斯》公布了2010年全球虚拟人物财富榜。其中，魔幻小说《暮光之城》中的吸血鬼卡莱尔•卡伦、史高治•麦克老鸭(迪斯尼动画中唐老鸭的舅舅)和《小富豪》中的小鬼里奇依次跻身三甲，身价均高达数百亿美元；而美剧《绯闻女孩》中的查克•贝斯由于继承了其父的财产，以11亿美元的身价首次入榜。