通过品牌授权，酒店、企业能够将新产品的研发工作“外包”给一家性价比最高的企业，自己则着力推广该酒店标识设计的品牌服务。这样，酒店、企业就能够大大降低新产品的研发成本，在短时间内推出更多种类的产品和服务。比如，通过品牌授权，在蓝猫旗下已有玩具、文具、童装、图书、饮料、食品等各种产品。尽管这些被授权商生产的新产品并不真正归授权商所有，但在消费者看来，所有使用同一品牌的产品都应该是一家公司的。所以，可以把品牌授权看成是“虚拟联合生产”的一种形式。
3.降低营销推广成本，扩展授权品牌的影响范围
    通过品牌授权，消费者就能够看到、接触到某一品牌冠名的形形色色的产品。这些产品在货架上出售以及消费者消费的过程本身都是在宣传品牌，不仅降低了品牌推广的成本，还能扩大品牌的影响范围。例如，全球3000多家企业同时销售10万种迪士尼品牌授权的产品，这使得迪士尼这个品牌时刻出现在人们的日常生活当中，迪士尼公司自己不需要花费推广成本就极大地提高了品牌曝光率。

(二)品牌授权对被授权方的作用
1.降低新品牌的开发成本，加快产品的被接受度
    很多被授权的酒店、企业本身具有较强的生产能力甚至研发能力，但在营销和品牌方面比较薄弱。据统计，在美国开发一个新品牌需要3500万～5000万美元，而新品牌的失败率高达80%。