原则10：每一个品牌延伸研究的关键在于开发一个酒店品牌计划。品牌发展的短期和长期可能性都需要预先考虑。
资料来源：爱德华•陶博的品牌延伸研究网站。
第3节  品牌授权概述
一、品牌授权的定义与发展现状
(一)品牌授权的定义
    狭义地看，品牌延伸是将品牌运用在酒店公司内部其他新产品的命名上面，而如果广义来看，品牌延伸也可以将品牌运用到其他酒店公司的产品推广上去，这就是品牌授权(Brand Licensing)，品牌授权又称品牌许可，是指授权者(版权商或代理商)将自己所拥有或代理的品牌以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予被授权者人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。从这一定义来看，品牌授权有点类似于贴牌生产(OEM)，都是将品牌使用到其他企业的产品上面。不过，两者还是存在本质的区别：品牌授权是品牌持有者将品牌授权给某个制造商使用，被授权的制造商拥有品牌的使用权和产品的处置权；而贴牌生产是品牌持有者要求制造商在产品贴上指定的商标，制造商既无品牌的使用权也无产品的处置权。

    在品牌授权过程中，那些被授权的酒店品牌名称、酒店VI设计的标志、卡通形象等被称为授权资产(Licensing Property)。这其中既有商业性品牌的授权资产，如天线宝宝授权儿童摄影店使用其品牌和形象，也有非牟利性品牌的授权资产，如奥运会给予合作伙伴联合商标使用权。