大卫•阿克教授提出了一个品牌组合战略模型，更全面、更清晰地说明了品牌组合的战略框架。（(美)大卫•阿克，品牌组合战略[M].北京：中国劳动社会保障出版社，2005.）该模型涉及六个方面：
一、品牌组合
    品牌组合包括一个组织所管理的所有品牌，包括主品牌、担保品牌、子品牌、描述性品牌、产品品牌、公司品牌、品牌化的差异点、品牌化的活力点、品牌联合等。酒店VI设计及品牌组合的基本问题是构成问题，即增加还是减少品牌、是改变独立品牌还是子品牌?这不是一个简单的问题，因为增加或减少品牌、改变独立品牌或子品牌都有可能会使酒店、企业赢利，后面的分析将帮助解决这个问题。
二、在定义产品时所扮演的角色
    每一个酒店产品都需要一个或一套品牌描述，目的在于引导消费者的认知。在界定一个产品的过程中，涉及的品牌有：

(一)主品牌
    产品的基本参考点，在视觉上处于显要位置。主品牌可能是公司品牌(如绝大多数本田车的车标都是本田公司的标志)，也可能是产品品牌(如本田讴歌的车标)。
(二)担保品牌
    又称背书品牌(the Endorsing Brand)，它为产品提供可信度担保和特性说明，通常是公司品牌，其信誉和专业性来源于公司的历史、地位和价值观。宝洁(P&G)是典型的担保品牌，它为旗下的品牌提供了品质和实力担保。