(三)子品牌
    为体现某个产品特性或为适应某个细分市场，产品需要增加一个子品牌来进一步说明主品牌的某方面特性，如海尔的小小神童、美的的冷静星、康师傅的茉莉清茶等。
(四)描述性品牌
    酒店产品的功能性术语就是产品所属的行业名称，如iphone的描述性品牌是智能手机，iPad的描述性品牌是平板电脑。实际上，酒店的VI设计和描述性品牌并不是真正的品牌，而是品类名称，不过它对酒店品牌的意义重大，如非油炸方便面的描述性品牌对五谷道场的成功起到了决定性作用。有时，描述性品牌太新而不为人所知时，会影响品牌的推广，如“格瓦斯”是俄罗斯的传统面包发酵饮品的名称，但在中国没有多少认知，人们甚至会误认为格瓦斯是一个品牌而不是一个品类。

(五)产品品牌
    即产品的区别性名称。一般产品品牌的表述形式是“主品牌+描述性品牌”(如统一冰红茶)，随着产品的增多，很多企业、酒店增加了子品牌，所以现在产品品牌表述形式多为“主品牌+子品牌+描述性品牌”(如比亚迪E6电动汽车)。
(六)保护伞品牌
    通常介于酒店与公司品牌和产品品牌之间，起到了统领一类产品品牌的作用。比如，通用汽车公司的别克就是一个保护伞品牌，旗下有君威、凯越、君越、陆尊、林荫大道的具体产品品牌；Microsoft Office则对旗下的Word、Excel、Powepoint、Frontpage、Access等品牌起到保护伞作用。