（七）驱动角色
   反映了一个品牌能在多大程度上推动购买决策和说明使用经历。主品牌通常是主要的驱动角色(如卡罗拉的车标是丰田的标志)，但担保品牌、子品牌、描述性品牌有时也可能是驱动角色(如联合利华对中华牙膏的担保、Thinkpad对联想笔记本电脑的驱动、两厢车对福特福克斯的驱动)，只是强度较弱。
(八)品牌化的差异点
   对一个产品特性、成分、服务或活动进行定义的酒店VI设计及品牌或子品牌。酒店产品特性是产品具备的为消费者带来某种利益的一种属性，如创维彩电独特的“六基色”技术保证了色彩的还原度；一些企业和酒店在产品当中加入某种成分，以增加产品的利益，如惠氏1段金装爱儿乐奶粉添加了对婴儿眼睛发育有促进作用的叶黄素；品牌化的服务用以扩充产品品牌，如海马汽车推出的“蓝色扳手”售后服务品牌；品牌化活动提供了与产品和品牌相关的活动，以增加品牌内涵，如希尔顿荣誉贵宾计划(Hilton Honors)。

(九)品牌联合
   也叫品牌联盟(Brand Alliance)，包括不同酒店、公司间和品牌合作计划和成立新合作品牌。品牌合作计划是一种灵活、松散、短期的合作方式，如统一冰红茶和洽洽瓜子的联合促销活动。甚至于，酒店、企业聘请代言人也可以看成是一种品牌合作计划的形式，如刘翔代言EMS可视为个人品牌与企业品牌的合作。