2.每个层级中期望的品牌知名度和形象问题——相关原则、差异原则
    在确定酒店品牌层次的数目之后，接下来的问题是每个层级品牌所容纳的类似的产品该如何设定关系?如果同属于一个品牌，那么酒店各种产品就需要具有一定的相似性，即相关原则。但是，不同的产品也需要突出其特点，即差异原则。相关原则通过抽象的联想来实现，比如耐克品牌下面有运动服、运动鞋和运动用品等产品，都以“Just Do It”品牌口号所透露出的酷和活力来统一。联想越是抽象，品牌可以容纳的产品种类就会越多，如维珍、3M都是如此。差异原则通过具体联想来实现，比如，同样是康师傅“食面八方”这一产品线品牌下面的产品，东北风味的称为“东北炖”、广东风味的称为“老火靓汤”、四川风味的称为“油辣子传奇”、山西风味的称为“酸香世家”、福建风味的称为“山珍海烩”等。包装采用的颜色和广告出现的画面背景突出了各地方口味的差异。没有相关性，各产品就成“散兵游勇”，失去了发挥合力的作用而没有差异性，消费者就无法对产品进行有效区分，进而产生选择困惑。

3.如何安排不同层次的品牌元素的问题——主导原则
    对于同一个产品，不同层次的品牌元素和酒店标识设计如何组合，哪个层次的品牌元素要更突出一点?这一问题牵涉到酒店品牌对于消费者购买（入住）决策的驱动问题。有些品牌是由低层级的品牌驱动平的，为了突出低层级品牌的地位，把低层级品牌名称和酒店标志做的很大，有些品牌则相反。