相比而言，成立新的合作品牌是一种更固定、更牢固、更长期的合作方式。合作品牌中的成员可以是一个成分品牌(Ingredient Brand)，如DELL笔记本电脑与成分品牌Inte1公司的酷睿双核(Core Duo)合作；可以是一个担保品牌，如金龙鱼曾是奥运会指定食用油；还可以是主品牌，如索尼和爱立信联合推出的索爱手机，中国建设银行、VISA和银联联合推出的“数字龙卡”信用卡等。

三、品牌范围
    品牌范围，即品牌延伸的边界，是指品牌在产品类别、子类别和市场上的跨度和边界。每一个酒店的VI设计和品牌的承载力是有限的，都应当有范围。不同的公司或酒店、行业在品牌范围上面差异很大，如3M公司的产品种类繁多，从家庭用品到医疗用品，从运输、建筑到商业、教育和电子。通信等各个领域，而格力则专注于空调业务。在同一家企业里面，公司品牌与产品品牌、产品品牌与产品品牌的范围都有所不同，如奇瑞汽车公司品牌旗下有微型轿车、家用轿车、商用轿车、轿厢车以及发动机，而奇瑞QQ3只是微型轿车的品牌，通用汽车旗下的别克系列则有凯越、、君越、君威、..陆尊、林荫大道等几个具体的产品品牌。品牌范围跨度的选择取决于多方面的因素，如消费者对品牌的认知情况、品牌自身的实力、酒店与企业的战略目标等。第8章对此有大量说明，此处不再赘述。链接材料9-1说明了上海通用汽车公司对雪佛兰和别克品牌范围的思考。