我们把凯越的客户定义为“一群有激情的人”，他们不断地想超越自己、追求突破，就车型而言，他们今天买了凯越明天就想去买别克；而雪佛兰的客户则是相对稳重的，他们更加追求事业与家庭的平衡。随着我们车型的不断推出，每个品牌的个性也会越来越明显。就目前来说，至少雪佛兰系列不会造20万元以上的车，而别克系列不会造低于10万元的车。
资料来源：《每日经济新闻》网站，www.nbd.com.cn

四、品牌组合的角色
    品牌组合的角色是指酒店、公司从多个品牌之间关系管理的角度对每一个酒店品牌的战略功能做出酒店VI设计的定位。通过各品牌功能的梳理，酒店管理者能够使得品牌之间的关系清晰化，从而实现品牌资源配置的最优化，并更好地发挥多品牌的合力。关于品牌组合中的角色，不同学者有不同看法，如荷兰的莱兹伯斯教授认为品牌组合中的角色有主力品牌(Bastion Brand)、侧翼品牌(Flanker Brand)、斗士品牌(Fighter Brand)、威望品牌(Prestige Brand)四种，本书采用更为全面的大卫•阿克的观点。阿克教授认为，品牌组合中的各种角色包括战略品牌、品牌化的活力点、银弹品牌、侧翼品牌和现金牛品牌。这些角色并不相互排斥，如一个品牌既可以是战略品牌同时也可以是银洋品牌。酒店品牌组合的角色具有动态性，在公司的不同发展阶段，银弹品牌可能发展成为战略品牌。而在不同的地理市场上，品牌组合的角色也可能不同，如美国的一个现金牛品牌到了中国可能成为战略品牌。