1.品牌层级的数目问题——简单原则
   在一个新产品设定品牌的时候，首先要考虑的决策问题是选择几个层次的品牌。通常多数酒店、企业都会选择多层次的品牌，因为品牌层次越多，蕴含利益点的信息量就越大，就越能刺激消费者购买。试想，美的空调与美的冷静星1.5匹立式空调哪个更容易吸引消费者?几个层次的品牌组合在一起，不仅能够充分利用高层次品牌的辐射效应，还能够通过子品牌丰富和延展高层次品牌的内涵。比如，耐克持续不断地在篮球产品线上推出子品牌(如Air Jordon、Air Flight、Air Force)，使得耐克在篮球鞋领域成为绝对的权威。

   不过，过多的品牌层次也会加大消费者对酒店标识设计和品牌的认知难度。一旦超过三个层次，消费者就会混淆不同层次的酒店品牌之间的关系。在这种情况下，管理者需要采取简单原则，即根据与品牌相关的产品的复杂性以及产品与品牌的关系设置品牌层次的数目。如果产品很复杂或者希望将产品与品牌关系拉近，那么通常会推出多个品牌层次；反之，如果酒店产品比较简单或者希望将产品与品牌关系疏远，那么通常会推出较少的品牌层次。比如，口香糖是一种相对简单的产品，所以绿箭口香糖的品牌层次非常少，而汽车是一种很复杂的产品，所以一汽大众速腾2.0L自动档的品牌层次就较多；出自尼桑公司的英菲尼特汽车因为其高端定位而希望保持一定的独立性，于是直接采用“Infiniti”的独立产品品牌而不是“Nissan+子品牌”的母子品牌模式。