其中利润率的确定，为了评估的客观性，是根据咨询人员、竞争对手和烟草行业专家的估计，认为“万宝路”的营业利润率应为22%。
   第三步：从营业利润中扣除企业和酒店的正常投资回报，以计算“调整后的品牌营业利润”，其经济意义在于企业与酒店的VI设计品牌所能够带来的超额利润。
(1)估算与该销售收入规模相对应的企业和酒店正常投入资本。
   根据专家分析，1元的销售收入需要使用0.6元的资本。即每产生1元收益，需要使用0.6元的厂房、设备和营运资金等。
正常投入资本：
154×0.6-92.4(亿美元)
(2)估算投入资本的正常回报。
   在不考虑使用该品牌的前提下，资本投入的正常回报率5%。
资本正常回报：
92.4×5%=4.62(亿美元)
(3)扣除正常回报，计算品牌带来的超额收益。
   品牌的超额收益：
34-4.62=29.38(亿美元)
   第四步：计算税后品牌净收益即品牌的利润贡献。公司所得税为43%。
品牌净收益：
29. 38×(1-43 % ) =16. 75 (亿美元)
   至此，“万宝路”的品牌利润贡献I已经求出，为16.75亿美元。

   第五步：专家根据品牌影响因素打分确定品牌强度系数。
“万宝路”是世界知名品牌中最强的十个之一，因此品牌强度系数G定为19。
   第六步：税后品牌价值计算
品牌价值E=16.75×19= 318.19(亿美元)
资料来源：王诚军.谈谈美国《金融世界》对品牌价值的评估[J].中国资产评估，2001，(4)：6-9.
   《金融世界》对公司商号评估采用了TLA的方法，其理论基础是衡量一个公司商号价值的最好尺度就是在现实生活中其他当事人为使用该商号所愿意支付的租金(特许权使用费等)。