差异性(Differentiation)：消费者/顾客所感知的该VI设计品牌的定位与其竞争对手定位之间的区分度和独特性；
   曝光度(Presence)：对于品牌的谈论无处不在，品牌获得消费者、客户、舆论、社会媒体包括雇员的正面评价的程度；
   相关性（Relevance)：品牌在所有的人群分类和地理区域中，可以满足客户/消费者的需求和期望的程度；
   可理解性(Understanding)：客户和雇员不仅仅是知晓该品牌，并且对企业和酒店品牌的内涵有着深度的理解和洞察的程度；
资料来源：英特品牌公司网站，www.interbrand.com；邵文斌.品牌价值评估的方法与实践，2010.
3.阶段三：品牌价值的计算
   根据品牌资产的价值等于品牌未来净收益与品牌强度倍数之积这一公式，即对第一阶段算出来的品牌未来净收益进行贴现。
   英特品牌评估模型是目前影响最大且运用最广的品牌资产评估方法。但是，它仍然在一些问题上显得太主观，表现为品牌对收益贡献率的确定、将未来收益年限定为5年、假定每年的利润基本稳定、品牌作用指数和品牌强度倍数的确定等。不过，要用定量的指标来测量定性的内容，对所有企业和酒店品牌评估方法来说都是很困难的。

(二)美国《金融世界》的品牌资产评估模型
   美国《金融世界》(Financial World)组成了6人专家小组进行研究，希望找出评估品牌的准则性方法。与其他评估方法不同的是，《金融世界》将品牌分成产品品牌和公司品牌两个层面分别进行评估，产品层面称为商标，公司层面称为公司商号。