商标的价值评估采用英国英特品牌公司的方法，而公司商号的价值评估采用特许经营协会(Trade & Licensing Associates,TLA)的方法。从1992年开始，《金融世界》杂志每年公布世界最有价值品牌评估报告。
   《金融世界》商标价值评估所使用的方法与英特品牌方法基本接近，不同之处是《金融世界》更多地以专家意见来确定企业和酒店VI设计的商标与品牌的财务收益、价值评估等数据。具体步骤是：(1)计算品牌的利润贡献。首先从公司销售额开始，基于专家对行业平均利润率的估计，计算出公司的营业利润。然后再从营业利润中剔除与品牌无关的利润额，如资本净收益(根据专家意见估计出资本报酬率)和税收，从而最终得出与品牌相关的利润。(2)根据英特品牌公司的品牌强度7因子模型估计品牌强度倍数，品牌强度倍数的范围大致在6到20之间。(3)计算出品牌资产=品牌净利润×品牌强度倍数（卢泰宏.品牌资产评估的模型与方法[J].中山大学学报(社会科学版)，2002(3)：88-95.）。链接材料12-1是《金融世界》品牌价值评估法的一个例子。

链接材料12-1：《金融世界》品牌价值评估法的一个例子
   以下用一个具体例子对《金融世界》品牌价值评估法的思路和步骤做简要的说明。
   计算公式：品牌价值E=品牌的利润贡献Ⅰ×品牌强度系数G
例：“万宝路”品牌评估
   第一步：调查“万宝路”品牌产品全年在全球的销售收入为154亿美元。
   第二步：计算“万宝路”品牌产品税前的营业利润。
   公式：销售收入×营业利润率=品牌产品营业利润
   税前利润：
154×22%=34(亿美元)