(4)酒店建筑项目策划价值观的多样性。西方社会二次大战前建筑的行为多数是投资的行为，投资者的立场即为建筑设计的立场(当时还没有提出建筑项目策划的概念)。那时的设计者即建筑师是站在业主的立场上的，无疑是业主的代言人，那时的建设思想多是反映业主个人的价值观。20世纪50年代末以来，建筑界开始了一场市民参与设计的革命。以建筑者、使用者的立场为理论出发点，建筑项目策划的价值观某种程度上反映了民众的价值观。随着西方市场经济的膨胀，资本成为社会中的主角。而在现代高技术发展下所进行的建筑项目策划研究，其新技术、新装备的引进以及与新兴学科融汇，则使建筑项目策划价值观带有更浓的资本和商品的气息。
    20世纪70年代以后，经历了建筑界思想变动和混乱时期，伴随着价值观的多样化和复杂化，以单一图式来描述社会价值观已属不可能。即便是站在民众的立场上，那么民众对酒店的VI设计何为好、何为坏的观点也是各异的。因此对酒店的VI设计与项目策划的形体构想结果也会大相径庭，趋于多样化。

    在如此立场分歧、价值观迥异的今天，酒店建筑项目策划则应更重视本地区社会经济文化中建筑项目发展的共性，立足国情展望未来，这也是现代建筑项目策划所应持有的多样化立场。
1.3.7  酒店建筑项目策划特征
    酒店建筑项目策划是一门新兴的策划学，以具体的建筑项目活动为对象，体现一定的功利性、社会性、创造性、时效性、超前性等特征。